Alpian: No Two Alike

Alpian wurde gegründet mit der Vision, Private Banking zu entmystifizieren und demokratisieren. Vor fast drei Jahren ging die Bank eine Partnerschaft mit uns ein, um ihre Vision einer digitalen Privatbank der nächsten Generation zu verwirklichen. Für die Einführungskampagne der Bank haben wir Insights aus den vielen Monaten dieser Zusammenarbeit genutzt.

Alpian hebt sich von traditionellen Banken und Neobanken durch die Kombination aus intuitiver Technologie und persönlichen, qualifizierten Vermögensberatern ab. Dies ermöglicht es ihnen, die einzigartigen Persönlichkeiten und individuellen Bedürfnisse jedes einzelnen Kunden bei der Zusammenstellung eines Portfolios zu berücksichtigen – welches dadurch garantiert ebenso individuell ist. Selbst wenn sich Kunden so ähneln wie Zwillinge, so kann jeder auf seine eigene Art und Weise Vermögen aufbauen.

Ausgehend von diesem Insight haben wir die “No Two Alike”-Kampagne entwickelt. Wir befragten verschiedene eineiige Zwillingspaare aus der ganzen Schweiz und stellten fest, dass sie zwar in den meisten Belangen ähnlich waren – aber wenn es um das Thema Vermögen ging, waren sie alles andere als identisch.

Um die Kampagne zum Leben zu erwecken, arbeiteten wir mit dem preisgekrönten Schweizer Produktionshaus Stories zusammen. Durch die Mitwirkung des oscarnominierten Regisseurs Mark Wilkins und des renommierten Fotografens Yves Bachmann wussten wir die Kampagne in guten Händen. Um den Filmen ein möglichst authentisches Flair zu verleihen, wurden keine Schauspieler oder Models eingesetzt. Außerdem wurde ohne Drehbuch gedreht – denn wir wollten die echten Meinungen und Haltungen der Zwillinge. Die als Interview gedrehten Filme verdeutlichen die unterschiedlichen Einstellungen der Zwillinge zu Vermögen und Investitionen.

Neben einer gezielten Ansprache in digitalen Kanälen wurden über 300 sorgfältig  ausgewählte Medienplatzierungen in der ganzen Schweiz genutzt, um die richtige Zielgruppe zu erreichen – darunter auch die größte Plakatwand der Schweiz.